Генеральний директор АСБІС-Україна Іван Павлік в інтерв’ю Forbes 20 липня 2026 року повідомив, що український ринок смартфонів нині отримує нові моделі практично одночасно з більшістю європейських країн. Раніше нові пристрої, зокрема Apple, потрапляли в Україну лише через місяць-півтора після глобального старту продажів.
Як змінився обсяг ринку
За оцінками АСБІС-Україна, після початку повномасштабної війни офіційний ринок смартфонів скоротився з 4,5 млн до 3 млн пристроїв на рік. З урахуванням неофіційного сегмента реальний обсяг ринку може становити близько 3,8 млн пристроїв, із яких приблизно 800 000 смартфонів щороку продаються поза авторизованим каналом.
Зрушення в авторизованому каналі
Частка неофіційних продажів iPhone восени минулого року сягала 80%, нині вона знизилася до 60–65%. Понад половина продажів техніки Apple в Україні відбувається через кредитні та партнерські фінансові програми. Головна причина популярності «сірого» сегмента раніше була нижча ціна, але ця перевага поступово слабшає: авторизований канал дедалі активніше конкурує вартістю пристрою, гарантією, сервісом від виробника, trade-in, кешбеками, оплатою частинами та іншими фінансовими інструментами. В АСБІС-Україна вважають, що зрілий ринок техніки має будуватися на сервісі, доступності, інноваціях і довірі клієнта.
Залишити відповідь